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Briefing – Lipor recicla com OPAL

“Recicla-te” é a assinatura da mais recente campanha de sensibilização para a reciclagem de resíduos urbanos, promovida pela Lipor – Serviço Intermunicipalizado de Gestão de Resíduos do Grande Porto, e desenvolvida pela agência de públicidade OPAL.

Lipor recicla com OPAL

A iniciativa visa mobilizar os cidadãos para o processo de reciclagem em oito municípios do norte do País – Espinho, Gondomar, Maia, Matosinhos, Porto, Póvoa de Varzim, Valongo e Vila do Conde –, recorrendo “à interatividade e à ironia”, enquato promove “uma mudança de atitude, uma transformação pela positiva e o passa-palavra”, explica a OPAL.

A campanha vai estar presente em imprensa – nacional e local –, televisão, rádios locais, Metro do Porto, e online, além de recorrer a duas ações de mobilização: um “rastreio público” e uma linha “Recicla um Amigo”.

O “rastreio público” funciona de forma similar aos rastreios clínicos, envolvendo uma viatura que irá circular pelos oito municípios e convidar as pessoas a “descobrir se têm um problema”, através de um jogo de perguntas sobre reciclagem e hábitos de tratamento de resíduos, enquanto a linha “Recicla um Amigo”, que se encontra num microsite, permite que as pessoas possam motivar os amigos e familiares que ainda não separam resíduos a fazê-lo, “os visados receberão uma chamada com uma gravação de incentivo”, revela a agência de publicidade.

Sobre a comunicação e os meios utilizados na campanha da Lipor, a OPAL destaca que “é imperativo mudar a tónica das mensagens”. “A forma usual de comunicar só se tem revelado eficaz junto de públicos que já estão naturalmente sensibilizados para as temáticas ambientais. Os restantes, que são responsávéis pela elevada taxa de resíduos urbanos biodegradáveis que vão parar aos aterros, têm que ser mobilizados através de um contacto mais personalizado”, conclui.


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